Consejos para manejar una campaña PPC local en Miami

Si tienes un negocio que opera en Miami o en cualquier otra región específica, es muy probable que tu campaña de mercadeo no deba dirigirse a nadie fuera de esa área geográfica particular. Tu publicidad debe estar focalizada (targeted) en los clientes con mejores posibilidades de conversión.

Aquí es donde la publicidad PPC resulta extremadamente efectiva: puede ser focalizada (targeted) geográficamente para alcanzar a tus clientes potenciales. Afortunadamente, hay otras maneras de asegurar que una campaña PPC local sea un éxito. Veamos detalladamente cuáles son.

Concéntrate en lo local

Aunque dirigir tu publicidad a amplias geografías asegurará que muchos usuarios vean tu anuncio, puede ser demasiado general y de poca efectividad. Si tienes datos de campañas anteriores, úsalos a tu favor. ¿Hay un vecindario en especial que compré más un producto que los demás? Continúa concentrando en ese vecindario los anuncios de ese producto, así asegurarás más ventas.

Concéntrate en las noticias

Al concentrarte en las noticias locales, puedes ajustar tus campañas consecuentemente. Un ejemplo sencillo, una compañía vende aire acondicionado. Cuando saben que se acerca una ola de calor, aprovechan esto en su campaña PPC para vender más unidades.

Geolocalización

Cuando uses Google AdWords, trata de familiarizarte con la localización exacta de la mayoría de consumidores. AdWords también puede usarse para encontrar visitantes que hicieron clic en tu anuncio, llegaron a tu página de aterrizaje, pero la abandonaron sin convertirse en clientes. Cuando lances tu próxima campaña, puedes concentrarte en las áreas que generaron conversiones y dejar atrás a las que no. Por ejemplo, podrías descubrir que los vecindarios alejados de tu negocio no irán a comprar tu producto/servicio.

Focalización geográfica (location targeting)

La focalización geográfica usa datos de Google AdWords para concentrarse en un área pequeña. Por ejemplo, podrías focalizar cierto anuncio PPC en un pequeño radio alrededor de tu negocio.

Palabras clave específicas, según localización

Las palabras clave sobre un área son necesarias; especialmente cuando sabes que tus clientes piensan en una localización geográfica al hacer búsquedas. Además, al agregar este tipo de palabras clave, filtras una gran porción del público que no usará tu producto/servicio. Sí, el tamaño de tu audiencia será menor, pero hay una mayor proporción del público específico que estás buscando: es más probable que se conviertan en clientes de tu negocio.

Usa extensiones de llamada

Una extensión de llamada en tu anuncio PPC implica que tus clientes potenciales verán un botón para llamarte, dentro de tu anuncio. Esto les permitirá telefonear a tu negocio con mucha facilidad, sin tener que marcar. Estudios recientes de Ipsos han demostrado que el 42% de usuarios de smartphones usan esta herramienta.

Usa extensiones de localización

Usar extensiones de localización puede beneficiar enormemente a tu campaña PPC. Esta extensión inserta un mapa en los resultados de búsqueda, en la pantalla de tus clientes potenciales. Con este mapa podrán encontrar tu negocio. Además, tu anuncio ocupará mucho más espacio en los resultados de búsqueda, cosa que lo hace destacar todavía más. Esta es una forma brillante de mostrarles a los clientes potenciales donde estás exactamente ubicado en Miami.

Aunque puedes encontrar más consejos para el mercadeo PPC local, usar los siete anteriores guiará a tu campaña local en la dirección correcta.